Кратко
CPC показывает стоимость клика, CPM — стоимость тысячи показов, CPA — стоимость целевого действия или лида. В обратном режиме калькулятор считает рекламный бюджет под целевой показатель.
Калькулятор CPA, CPC и CPM
Рассчитайте стоимость клика, тысячи показов и целевого действия по рекламному бюджету.
Результат
Заполните параметры
Нажмите «Рассчитать» — покажем итог, расшифровку и что влияет на результат.
- Формула и источник указаны ниже.
- Ссылка обновится после расчета.
- Результат можно скопировать или сохранить.
Что влияет
- Что рассчитатьОпределяет, вводится бюджет вручную или считается по целевому KPI.
- Расходы на рекламуУвеличивает все стоимостные метрики при неизменных объемах.
- Целевой CPCЧем выше целевой CPC, тем больше расчетный бюджет при том же числе кликов.
Важно
Расчет не учитывает НДС, агентские комиссии, возвраты, фрод, качество лидов, повторные покупки и разные модели атрибуции.
Формула
CPC = расходы / клики. CPM = расходы / показы * 1000. CPA = расходы / конверсии. Бюджет по целевому CPC = CPC * клики; по CPM = CPM * показы / 1000; по CPA = CPA * конверсии.
Пример расчета
При бюджете 50 000 ₽, 100 000 показов, 2 000 кликов и 100 конверсиях CPC равен 25 ₽, CPM — 500 ₽, CPA — 500 ₽.
Как пользоваться
- Выберите режимПосчитайте метрики из бюджета или бюджет по целевому KPI.
- Введите бюджет или цельУкажите расходы на рекламу либо целевой CPC, CPM или CPA.
- Введите объемыУкажите показы, клики и конверсии за тот же период.
- Сравните стоимостьИспользуйте CPC, CPM и CPA для оценки разных уровней рекламной воронки.
Что влияет
| Параметр | Что означает | Как влияет |
|---|---|---|
| Что рассчитать | Режим прямого или обратного расчета. | Определяет, вводится бюджет вручную или считается по целевому KPI. |
| Расходы на рекламу | Бюджет кампании за выбранный период. | Увеличивает все стоимостные метрики при неизменных объемах. |
| Целевой CPC | Желаемая стоимость клика для обратного расчета бюджета. | Чем выше целевой CPC, тем больше расчетный бюджет при том же числе кликов. |
| Целевой CPM | Желаемая стоимость тысячи показов для обратного расчета бюджета. | Чем выше целевой CPM, тем больше расчетный бюджет при том же охвате. |
| Целевой CPA | Желаемая стоимость конверсии для обратного расчета бюджета. | Чем выше целевой CPA, тем больше расчетный бюджет при том же числе конверсий. |
| Показы | Количество показов рекламы. | Чем больше показов, тем ниже CPM при том же бюджете. |
| Клики | Количество кликов по рекламе. | Чем больше кликов, тем ниже CPC при том же бюджете. |
| Конверсии | Количество целевых действий. | Чем больше конверсий, тем ниже CPA при том же бюджете. |
Определения
- CPA
- Cost per action: стоимость целевого действия.
- CPC
- Cost per click: стоимость одного клика.
- CPM
- Cost per mille: стоимость тысячи показов.
Источники и ограничения
Расчет не учитывает НДС, агентские комиссии, возвраты, фрод, качество лидов, повторные покупки и разные модели атрибуции.
- Методология маркетинговых метрик проектаCalqum, дата проверки: 2026-06-03
Частые вопросы
Какая метрика важнее?
Зависит от цели: для охвата часто смотрят CPM, для трафика CPC, для заявок или покупок CPA.
Почему CPA может быть высоким при низком CPC?
Клики могут быть дешевыми, но плохо конвертироваться в целевые действия.
Нужно ли включать НДС и комиссии?
Для управленческого анализа лучше считать по единому правилу: либо только медиабюджет, либо все рекламные расходы.
Дисклеймер
Расчет является управленческой оценкой и зависит от состава расходов, качества данных, периода и модели атрибуции.
Для сравнения кампаний используйте одинаковую структуру расходов и одинаковое определение конверсии.